Dokonalý sprievodca od spoločnosti Semalt pre štruktúru URL vhodnú pre SEO



Vytvorenie perfektnej adresy URL pre Google je ďalší zhluk, ktorý budete musieť poraziť, ak plánujete vylepšiť svoju značku alebo publikáciu. V súčasnosti existuje príliš veľa adries URL, ktoré sú iba adresami webových stránok. Tieto webové stránky a zodpovední odborníci v oblasti SEO ešte len pochopili, že adresy URL sú štruktúrované pre SEO.

Je smutné, že iné SEO prvky, ako napríklad nadpis a nadpisy, sa často považujú za dôležitejšie, ale nevedomky môžu byť adresy URL tiež účinným nástrojom na dosiahnutie úspechu SEO. Ukážeme vám, ako vytvárame adresy URL vhodné pre SEO.

Je možné v rebríčkoch adries URL použiť kľúčové slová?

Mnohokrát je to prvá otázka, ktorú dostaneme po zavedení tejto témy. Bohužiaľ neexistuje jednoznačná odpoveď na to, či kľúčové slová v adrese URL pomáhajú pri jej hodnotení, a preto:

2010: ku kľúčovým slovám v URL sa pristupovalo ako k používateľovi

Toto je to, čo máme na mysli, Matt Cutts z Googlu v roku 2010, zverejnil video pojednávajúce o kľúčových slovách v ceste k versus kľúčových slovách v názve súboru.

Názov cesty:
A názov súboru s pomlčkou ako:
Týmto Cutts odporúča, aby sme k problému pristupovali z hľadiska toho, čo môže užívateľ uprednostniť. Ďalej vysvetľuje, že používatelia súborov s rôznymi pomlčkami to môžu používatelia vnímať ako spam. Potom potvrdzuje, že neexistuje žiadny algoritmus pre viacnásobné spojovníky, ktorý by bol zodpovedný za penalizáciu webových stránok s viacerými spojovníkmi. Vzhľadom na to sa hlavná nevýhoda tejto metódy zmenšuje na to, ako ju vidí užívateľ.

Cutts vo svojom videu naznačuje, že v jednom z jeho výrokov je efekt vplyvu na používateľa. Vysvetľuje, že pokiaľ ide o hodnotenie vyhľadávacích nástrojov (Google), medzi týmito dvoma modelmi štruktúr URL nie je veľký rozdiel. Ide ďalej a navrhuje, že by sme mali byť opatrnejší, pretože používateľský zážitok začne trpieť, keď máme dlhý názov súboru plný pomlčiek. Ľudia vo všeobecnosti neradi vidia čiaru, čiaru, čiaru, čiaru, čiaru, čiaru, čiaru; môžu sa rozhodnúť, že na takéto odkazy ani nekliknú.

Napriek tomu sme sa len ťažko dozvedeli niečo nové o aspekte poradia v štruktúre adresy URL. To by mohlo byť zámerné, pretože sa chcel sústrediť iba na časť používateľskej skúsenosti, pretože mal pocit, že je to dôležitejšie ako akákoľvek iná výhoda súvisiaca s hodnotením faktorov.

2011: Je umiestnenie kľúčových slov v doménach hodnotiacim faktorom?

V roku 2011 tu bolo ďalšie video, ktoré ocenilo veľa odborníkov na SEO, pretože trochu osvetľovalo kľúčové slová v doménach. Matt v tomto videu uviedol, že Google zvažuje potlačenie vplyvu používania kľúčových slov v doménach. Rovnako ako kľúčové slová vo vašej adrese URL, aj kľúčové slová v doménach ovplyvnili hodnotenie webových stránok. Ich vplyv a dôležitosť sa však bagatelizovala.

Matt bagatelizuje úlohu hodnotiaceho faktora a naznačuje, že ovplyvňuje iba používateľskú skúsenosť a marketing.

2016: Google tvrdí, že kľúčové slová prispievajú z hľadiska poradia veľmi málo

V januári 2016 sa konal hangout Webmaster Central, kde John Mueller uznal, že kľúčové slová v adrese URL boli faktorom hodnotenia. Minimalizoval však dôležitosť toho ako hodnotiaceho faktora a uviedol, že jeho vplyv je veľmi malý. Na stretnutí Mueller povedal, že je presvedčený, že ide o veľmi malý hodnotiaci faktor, a nie je dosť významný na to, aby ho prinútil. Tiež spomenul, že si nemyslí, že by stálo za to vynaložiť úsilie potrebné na reštrukturalizáciu adresy URL, aby sa zmestili do kľúčových slov.

Nazýva to „veľmi malými“ zhodami s tým, čo Matt hovoril celý čas. Ukázalo sa, že existujú aj ďalšie dôležitejšie oblasti webu, ktoré by potrebovali pozornosť venovanú kľúčovým slovám URL, čo nie je veľmi výhodné.

2017: účinky kľúčových slov v URL sú preceňované

Mueller išiel ďalej pri vysvetľovaní toho, aké nevýznamné sú kľúčové slová v URL ako faktor hodnotenia. V roku 2017 ich označil za nadhodnotené. Vysvetľuje, že kľúčové slová v adresách URL sú nadhodnotené, keď sa odkazuje na Google SEO. Adresy URL sú navrhnuté tak, aby pomáhali používateľom.

2018: neobťažujte sa kľúčovými slovami vo vašom SEO

V roku 2018 Mueller pokračoval v hroznom útoku na kľúčové slová v adrese URL, pričom jasne uviedol, že nejde o hodnotiaci faktor. Tentoraz zašiel ďalej a poukázal na to, ako si používatelia ťažko všimnú štruktúry URL. Kľúčové slová v URL môžu byť hodnotiacim faktorom, ale vedľajším. Povedzme, že je to dôležité iba vo vašej adrese URL, aby ste neboli penalizovaní, a nie preto, že získava body za hodnotenie.

Používajú sa kľúčové slová v odkazoch URL ako ukotvené texty?

Toto je ďalšia dôležitá otázka, ktorú pri riešení tejto témy dostávame. Okolo letí myšlienka, že ak niekto odkazuje na inú stránku iba s týmto odkazom, Google použije kľúčové slovo adresy URL ako ukotvený text. Sú presvedčení, že to umožňuje lepšie hodnotenie stránok pre tento ukotvený text. Tento typ odkazu nazývame holý odkaz.

Dostalo to meno, pretože ide o odkaz vo forme adresy URL namiesto toho, aby bol skrytý v ukotvenom texte. Áno, vieme, že tu nerozumieš, ale ukážeme ti, čo máme na mysli.

Holá adresa URL:

https://semalt.com/

URL v ukotvenom texte:

Kliknite tu!

Ach áno, to máme na mysli.

Mueller uviedol, že holé odkazy neprechádzajú žiadnou formou ukotvených textových informácií.

Z toho, čomu rozumie, sa systémy spoločnosti Google pokúšajú rozpoznať nahé odkazy a potom ich kategorizuje iba ako prepojená adresa URL. A nie, že v nahom článku je nejaká cenná kotva. Google teda vie, že ide o odkaz. Kotvu však nemôžu použiť na nič konkrétne.

Zvyšuje umiestnenie kľúčových slov v adrese URL kliknutia zo servera SERP?

Toto je ďalšia otázka, ktorá trápi mnohých klientov. Existuje starý nápad na SEO, ktorý naznačuje, že použitie kľúčových slov vo vašej adrese URL pomôže stimulovať vyššiu CTR z SERP. Aj keď to v minulosti mohlo platiť, teraz to už celkom neplatí. Lepší spôsob frázy, ktorý by bol menej pravdivý. Obzvlášť pre weby, ktoré používajú navigáciu v navigácii s navigáciou alebo štruktúrované dáta v navigácii s navigáciou v navigácii. Namiesto toho Google použije vo výsledkoch vyhľadávania názov kategórie pre stránky, ktoré takéto stránky obsahujú.

Úprimne povedané, kľúčové slová v adrese URL nie sú viditeľné. Pre stránky, ktoré sa nespoliehajú na navigáciu v navigácii s navigáciou alebo štruktúrované dáta, Google zobrazuje adresy URL s kľúčovými slovami, ale nie sú zvýraznené. Niektorí sa domnievajú, že ak by spoločnosť Google vyzdvihla kľúčové slová URL, mohlo by to pomôcť upriamiť pozornosť používateľov na zoznam. Ale to nie je pravda.

Má nejaký význam mať kľúčové slová v adrese URL?

Okrem toho, že má malý možný význam podľa dôležitosti, má aj ďalšie zrejmé výhody toho, že na vašej adrese URL sú pre návštevníkov stránky kľúčové slová. Kľúčové slová vo vašej adrese URL môžu používateľom pomôcť pochopiť, o čom je stránka. Aj keď sa kľúčové slová nie vždy zobrazia v SERP, zobrazia sa, keď ich prepojíte ako holú adresu URL.

V prípade pochybností optimalizujeme štruktúru URL nášho klienta pre používateľov internetu, pretože spoločnosť Google vždy odporúča, aby sme urobili všetko, čo je v našich silách, aby sme používateľa potešili. To sa zvyčajne zosúlaďuje s typmi webových stránok, ktoré má Google vysoko.

Náš tajný vzorec na vytvorenie dokonalej štruktúry adries URL

Štandardizácia adresy URL malými písmenami:

Väčšina serverov nemá ťažkosti s porozumením adries URL v zmiešaných prípadoch; tento tip však ovplyvňuje to, ako vyzerá adresa URL. Všeobecne povedané, poznáme adresy URL, ktoré používajú malé príklady „example-dot-com“ namiesto „Example-Dot-Com“.

Používame pomlčky, nie podčiarknutia

Preferujeme použitie pomlčiek (-) a nie podčiarkovníkov (_), pretože keď sú zverejnené ako holý odkaz, podčiarkovníky sú ťažko viditeľné.

Používanie presných kľúčových slov v štruktúre adries URL kategórie

Jednou z bežných chýb je použitie menej relevantných kľúčových slov ako názvu kategórie. Táto chyba zvyčajne vychádza z výberu kľúčového slova, ktoré prijíma najväčšiu návštevnosť. Kľúčové slovo s najvyššou návštevnosťou niekedy nie je hlavným zameraním na stránku v kategórii.

V štruktúre adries URL nepoužívajte nadbytočné slová

Niekedy CMS pridá slovo alebo kategóriu do štruktúry URL. Ak tak urobíte, štruktúra adresy URL bude nežiaduca. Napríklad nemá zmysel mať/category/widget /, keď by to mal byť jednoducho widget. Podobne, ak existuje alternatíva, ktorá je lepšia na to, aby informovala používateľov, čo môžu od časti vášho webu očakávať, použite túto alternatívu.

Záver

Téma adresy URL vhodnej pre SEO ide nad rámec toho, čo možno tušiť. Najlepšie veriť, že to má nuansy. Aj keď sa spoločnosť Google rozhodne, že nebude na svojom SERP zobrazovať adresy URL, ďalšie rastúce vyhľadávače, ako sú Bing a DuckDuckGo, ich naďalej považujú za vhodné, aby sa na ich SERP-e zobrazovali. Je dobré umožniť potenciálnym návštevníkom vidieť vašu adresu URL, ktorá ich poučí o obsahu stránky.

Kvalitná štruktúra adries URL môže nakoniec pomôcť zlepšiť vaše CTR pri ktoromkoľvek SERP, na ktorom sa vaša webová stránka objaví. Udržiavanie krátkej adresy URL tiež prispieva k tomu, aby bola užívateľsky príjemnejšia a ľahšie sa kopírovala/zdieľala. Krátke adresy URL sa zdieľajú častejšie, čo zvyšuje popularitu stránky.

Záverom je, že vaša štruktúra adries URL je dôležitá a mali by ste sa o ňu dobre starať.

Ak sa však potrebujete dozvedieť viac informácií o téme SEO a propagácii webových stránok, navštívte našu stránku Semalt blog.





mass gmail